2024广告设计行业市场现状及未来变化趋势分析

广告是知识、技术、人才密集型的高新技术产业，是市场经济的先导产业，一个国家广告发展水平，体现了其市场繁荣的程度，从而反映出其科技、综合经济实力和社会文化素质。

我国广告市场规模从1979年的0.1亿元蓬勃发展到2021年的超万亿元，实现10万倍的增长。广告业整体发展实力进一步增强，在全球广告市场中的重要性不断提升。我国广告产业在全球广告市场中的比重，从2012年的18.3%显著提升至23.7%，成为世界第二大广告市场。数字广告产业增速世界领先，数字广告渗透率跃升至79.8%，超过了63.6%的全球平均水平。

2023年，中国互联网广告市场规模预计为5732亿元人民币，较2022年增长12.66%。2023年，中国互联网营销市场规模预计为6750亿元人民币，较上年增长9.76%，广告与营销市场规模合计约为12482亿元，较上年增长11.07%。

广告设计的主要内容包括创意构思、图形设计、文字排版、色彩搭配、版面布局等方面。设计师需要综合考虑广告的目标、受众、媒介等因素，运用专业的设计技巧和创意灵感，创造出具有吸引力和冲击力的广告作品。

截至2022年10月，我国广告设计行业相关企业已经超过73万家，其中2022年全年新成立的企业达到33488家，显示出行业的活跃度和创新性。从地域分布来看，广告设计行业的企业主要集中在北京、上海、广东、浙江等经济发达的沿海地区，这些地区的市场需求量大，消费水平高，媒介环境复杂，对广告设计的要求也更高。

广告设计行业是一个充满变化和创新的行业，随着社会经济的发展和消费者需求的变化，广告设计行业也面临着新的机遇和挑战。数字化技术使得广告创意可以更加生动、动态地呈现，增强视觉冲击力；互动化设计则能够提高消费者的参与感和体验感，促进品牌与消费者的互动;情感化设计则通过引发消费者的情感共鸣，增强品牌认同感和忠诚度。

目前行业呈现出如下两方面的趋势：一是营销场景走向全链路整合，形成覆盖线上+线下，融合贯通媒体、私域、销售渠道的营销场景。二是以“人”为核心，以内容为工具串联全链路。内容更加精准、独特、多元、有深度和创造性，更贴近消费者内心，引发消费者共鸣。目前越来越多的行业资源正在投向内容的创作和投放。